A chaque passage à New York, je foule obligatoirement les trottoirs de la Fifth Avenue avec un passage obligé par le très fréquenté Apple Store (je vous conseille de faire vos achats vers minuit, beaucoup moins de monde !) puis un peu plus loin, sur le trottoir d’en face, chez Abercombie & Fitch. Cette marque américaine encore méconnue en Europe commercialise principalement du prêt-à-porter masculin et féminin.

Imaginez Ralph Lauren sans cette image vieillotte mais plutôt avec des jeunes mannequins blonds et musclés. La marque cible les 18-25 ans avec une gamme de produits essentiellement constitués de t-shirts, chemises, polos et hoodies.

Bon alors, elle a quoi de si spécial cette marque ? Les fringues sont de bonne qualité et vu le prix, c’est la moindre des choses. Mais, en achetant du Abercrombie & Fitch, on n’achète pas seulement une pièce de tissu mais tout un concept. Pour s’en rendre compte rendez vous dans un des magasins et si vous pouvez, commencez par celui de New York, c’est encore mieux.

Des l’entrée, vous sentez que vous n’allez pas n’importe tout. Un mannequin torse nu à l’entrée vous accueille avec un sourire géant que vous soyez beau ou moche et vous balance un "How you doin’ ?" comme si vous étiez potes. Préparez vous car ce petit rituel à faire sourire n’importe quel client se répétera à l’intérieur avec tous les vendeurs et vendeuses (trop craquantes !) que vous croiserez.

Le cadre met à l’aise n’importe quel jeune à l’intérieur. 4 étages dédiés à la marque, de la musique Dance/House sur une installation sonore digne d’un nightclub, un mobilier luxueux sur des lumières tamisées, le parfum A&F diffusé à tous les niveaux et un staff trié sur des critères physiques à vos petits soins. Après un petit tour on est rapidement charmé et emballé par l'endroit. Il s'en suit une subite envie d’essayer et d’acheter quelques vêtements, histoire d'être à la mode Abercombie & Fitch... Et voilà, 100$ en moins !

En tout cas, j'aime beaucoup la marque pour ce côté (évidemment) mais aussi pour la qualité de leurs fringues et pour la relative rareté de ces produits dans notre bonne vieille Europe !

Pour ceux qui y sont déjà allés, vous en pensez quoi de cette marque ?

Abercrombie & Fitch
750 5th Avenue
New York, NY 10019

Abercrombie & Fitch Fifth Avenue